Sustainability at Pitti:
Stories
Editoriale
Edizione 100
13.07.2021
Stefano Giordano di Stories chiede la rinascita della moda

Sustainability at Pitti è una serie di interviste per celebrare chi sta rinnovando il mondo della moda con un’attenzione speciale verso l’ambiente. Dando voce ai designer che mettono la sostenibilità al centro del loro lavoro, speriamo di ispirare e guidare un'ondata di cambiamento nel nostro settore, aiutando tutti a impegnarsi insieme per un futuro migliore.

“Ho deciso di creare una collezione maschile da un impulso grafico”, dice il fondatore di Stories Stefano Giordano, spiegando il contesto dietro i motivi geometrici che sono diventati sinonimo del suo marchio sin dalla sua nascita nel 2015. “Sono cresciuto in una famiglia che costruiva macchine per l'agricoltura, quindi sono sempre stato un osservatore delle parti meccaniche, ingranaggi, leve, ruote. È stato naturale raccogliere queste forme geometriche e trasformarle in motivi da stampare o tessere”.
“Il mio motivo più iconico è un segmento dritto attraversato da una sorta di staffa con due angoli ottusi; un modulo che potrebbe essere ripetuto all'infinito”, continua. "Qualcosa di estremamente chiaro e semplice che è stato d’aiuto nel decorare pullover, polo e magliette in un modo insolito".


 
E non è solo l'uso della grafica a legare il marchio di Giordano alla sua esperienza d’infanzia con l'agricoltura: l’attenzione per l'ambiente è intrinseca al suo lavoro. Inoltre, mantenendo tutta la filiera in italiano, si assicura di fare tutto ciò che è in suo potere e che nulla si perda nella traduzione. Per saperne di più, abbiamo parlato con Giordano poco prima che la sua ultima collezione venisse presentata a Pitti — ecco cosa ci ha detto.
Puoi parlarci dei capi che presenti a Pitti quest'anno? Della loro storia?

Stories ha avuto una genesi diversa rispetto ad altre collezioni. Non ho cercato idee perché dovevo creare una linea, ho progettato intere collezioni perché avevo idee molto precise: pezzi basic dinamici. Questo è quello che presento a Pitti — capi essenziali: il bomber, i pantaloni, una camicia. È una linea casual che ricorda le uniformi. Forme che non si deformano; oggetti autonomi che sanno abbinarsi tra loro ma trovano anche le proprie combinazioni perché hanno personalità forti ma allo stesso tempo ben educate e discrete.
Il bomber è in maglia mimetica ma rifinito da polsini, collo e cintura elasticizzati in nero con un sottile bordo bordeaux. I colori: ARMY (i tipici verdi militari), OCEAN (i blu del mare), e DESERT (sfumature che vanno dal sabbia al bruciato). E c'è una nota techno: le cerniere in acciaio color canna di fucile sul davanti e sulle tasche danno un tocco di eleganza e grinta.

 
Raccontaci della tua decisione di rifiutare etichette e stagioni.

Ogni oggetto va riconosciuto per la sua fisionomia e per la sua struttura. Non mi piacciono i loghi vistosi degli ultimi anni. Preferisco soluzioni silenziose, quasi anonime con una normalità particolare. Certo, ho il mio logo: un ottagono che si estende su due braccia a formare una forma con dodici lati che ricorda i piani delle Cattedrali rinascimentali, un dono all'architettura italiana trasformato in toppa.
Il layering dei capi moltiplica la stagionalità ed è di aiuto quando si viaggia in paesi con climi diversi. In altre parole, i miei capi sono versatili e quindi non legati a stagioni specifiche.
Dici che la pandemia ci dà l'opportunità di “cambiare il mondo". Come vedresti questo mondo nuovo?

A causa della pandemia, ci vestiamo in modo comodo – che non significa sciatto o trasandato. Ci sarà lo sviluppo di qualcosa di speciale ma accessibile, come già accade con i profumi. Le previsioni non sono facili nella moda, ma penso che la moda sostenibile sarà la vera tendenza.

Da dove prendi i tuoi materiali? Come scegli i tuoi fornitori? Quali sono i fattori da considerare per te?

Alla base c'è sempre una scelta etica, come quella di garantire che le persone che lavorano non siano sfruttate ma trattate in maniera giusta, in termini di diritti e benessere. Significa fare in modo che tutta la filiera — dalla creazione dei singoli capi alla scelta delle materie prime, alla produzione di una collezione, al suo ingresso sul mercato — sia tracciabile e condotta in italiano, per il bene di tutti. In questo modo, non ci manca nulla, e le risorse non vengono sprecate né i talenti persi lungo la strada. Stiamo cercando di creare un team di aziende artigiane italiane che sappiano interpretare e realizzare i nostri capi.

 
I tuoi capi sono biocompostabili e biodegradabili. Puoi dirci di più a riguardo?

Gli articoli bicompostabili e biodegradabili sono un must per il nostro pianeta e la nostra economia. L'uso di tessuti tecnologici che mescolano lana merino naturale insieme a polimeri biodegradabili che sono in grado di decomporsi senza lasciare traccia dopo essere stati performanti.

Ti assicuri che la lana merino che usi sia ottenuta in modo etico? Come?

Confermo che utilizzo lana merino ZQ certificata di alta qualità ed etica della Nuova Zelanda, un filato nobile proveniente da animali rispettati e in grado di produrre materia prima, senza essere sottoposti a stress.
 
Quali sono gli ostacoli più grandi che ti trovi ad affrontare come designer nella creazione di collezioni responsabili?

La febbre del marketing e dei consumi, così come il consumismo, hanno ingannato e umiliato la moda. Ora è il momento della creatività libera e pura, capace di affascinare il pubblico perché originale e unica. Una produzione più piccola può spesso essere una produzione migliore. È una rinascita, una ripartenza basata sulla qualità a volte dimenticata in passato.

Come riesci a conciliare la tua consapevolezza rispetto all'impatto ambientale dell'industria della moda con la progettazione e la realizzazione di nuovi prodotti?

La moda ha bisogno di un'alternativa. È arrivato all’esasperazione; la creatività è ghigliottinata dall'assurda velocità dei tempi di produzione; umiliata dalla frenetica ricerca di nuovi mercati e nuovi consumatori. Ha bisogno di ripartire, per rinascere abbiamo assolutamente bisogno di una prova di fiducia.

Stavo parlando con un importante gruppo retail e ho fatto 2 domande:

1. "Avete clienti sensibili al tema della sostenibilità?"
2. "Se la risposta è sì, avete un prodotto o un marchio verticalizzato su questi temi?"

Lascio le risposte alla tua immaginazione. Ma ti dico, abbiamo trovato un accordo. I grandi gruppi della moda, nonostante si riempiano la bocca di buoni propositi, non sono ancora pronti al cambiamento.

 
Cosa ne pensi dell’impegno del settore verso la sostenibilità? Quale cambiamento vorresti vedere?

Vorrei che i prodotti Made in Italy fossero più diffusi e realizzati con materiali di alta qualità. La tracciabilità sarà estremamente importante per la trasparenza economica. Questo è il motivo per cui abbiamo usato una policy di blockchain, una certificazione di contenuto e qualità che non può essere negata.

Hai qualche consiglio per marchi e designer che vorrebbero essere più responsabili nel loro lavoro?

Sui loro templi, i greci scrivevano: "conosci te stesso". Non dobbiamo dimenticare di mettere in pratica questo invito e di estenderlo al resto del mondo, soprattutto in questo momento in cui la società si fa inclusiva. Sarà più facile capire che la bellezza salverà il mondo.

 
Potrai esplorare le collezioni, contattare il brand, richiedere un appuntamento online e molto altro ancora.