La psicologa di moda Dawnn Karen, autrice del libro Dress Your Best Life, sostiene questa teoria. Su Instagram, ha scritto: "Vestirsi per migliorare l’umore, il cosiddetto “dopamine dressing”, significa semplicemente selezionare abiti che contribuiscono alla felicità, migliorano l’umore e ti fanno sentire meglio, più forte, più sicuro o più indipendente". Tutto questo è dovuto al rilascio di dopamina nel cervello.

Ovviamente, nell’ultimo anno, c’è stata un’esplosione di colori vivaci su tutti i social, a testimonianza di quante persone abbiano deciso di vestirsi celebrando la gioia, a dispetto della pandemia e dei suoi effetti sul benessere delle persone. Pinterest ha previsto che il "Dopamine Dressing” sarà il più grande trend moda del 2022, riportando che frasi come "rainbow dress women", "fuchsia outfit” e “vibrant outfits” siano le più cercate dalla Gen Z. Il ritorno di eventi come le fashion week, i matrimoni e i festival di musica non hanno fatto altro che amplificare la tendenza: basta guardare i look di Pitti Uomo 101 per vederne gli effetti sullo street style. 

Un altro nome da non perdere in fiera è Manuel Ritz, brand italiano che punta a stimolare il buonumore impreziosendo i classici dello stile preppy con colori pop e hyper texture. La collezione A/I 22 presentava tonalità allegre come il "Gen Z green" (gemello del millennial pink), giallo limone, arancione e magenta su silhouette che andavano dal cappotto in shearling a blocchi di colore alle camicie a quadri, alle giacche varsity e ai piumini. È questa intelligente fusione di colori e trend a più ampio respiro che sta dimostrando che il movimento del “dopamine dressing” non è solo una reazione temporanea alla pandemia, ma una tendenza redditizia che durerà ancora a lungo.

Sebbene il dopamine dressing possa sembrare prerogativa di un pubblico giovane, è in realtà una tendenza che trascende l'età. "La premessa del dopamine dressing è che ciò che indossiamo fa la differenza nel modo in cui ci sentiamo e veniamo percepiti, il che, a sua volta, può aumentare la nostra fiducia in noi stessi e il nostro benessere", dice Namrata Kedar di GQ. “Si tratta di imparare a vestirsi dall’esterno all’interno: ciò che indossi può influenzare il modo in cui ti senti. È in parte moda e in parte consapevolezza”.


Il marchio italiano Pierre-Louis Mascia, presente anche a Pitti Uomo, è riuscito a trovare il perfetto equilibrio tra eleganza e design giovane. Il suo impareggiabile talento nel mescolare e abbinare colori e motivi tradizionali nei pantaloni a gamba larga e nelle camicie di seta patchwork regala quell’effetto drammatico che ti aspetti di vedere in giro per la Fortezza. Quello che lui stesso definisce un "classico imprevedibile".

Questo desiderio di vestire comodo è stato fondamentale per la rivista 032c, che ha collaborato con Sloggi per una capsule collection di felpe sofisticate in fantastiche palette di nude. I temi di gioia sono stati presentati in una lussuosa installazione a Pitti Uomo, in un allestimento ad hoc ispirata a un “fortino di cuscini” che ha ospitato il debutto della collezione. Circondato da superfici riflettenti, questo tempio di morbidezza è stato sia un rifugio funzionale che una rappresentazione giocosa dell'idea di supporto flessibile che da sempre caratterizza il brand sloggi e l’approccio concettuale di 032c Ready To Wear alla collaborazione.

Quindi, con la stagione S/S 23 alle porte, cosa aspettarsi dal Dopamine Dressing al prossimo Pitti Uomo? Se le attuali micro tendenze su TikTok (#clowncore o #kidcore, ad esempio) sono indicative di qualcosa, è ragionevole pensare che in Fortezza spiccherà una forte espressione personale e massimalista. Questa spinta verso l’individualità è evidente nell'apertura di un vintage supermarket all’interno della fiera, che consentirà ai visitatori di scoprire capi di seconda mano insieme alle collezioni di stagione per un'estetica più eclettica. Più di ogni altra cosa, il trionfale ritorno al famoso cortile di Pitti Uomo sarà sufficiente per accogliere a braccia aperte uno stile audace e colorato, che celebri con l’estetica un ritorno molto positivo.


Words Samutaro
Pictures Julien Tell