Brand Profile
Maison Audmi nasce dal desiderio di destigmatizzare l'idea dell'uomo vestito. Un portmanteau delle parole hindi Aurat (donna) e Aadmi (uomo), l'etichetta è un ironico omaggio all'androginia nell'abbigliamento maschile.
Notando una carenza nel mercato di abiti disponibili nella sezione abbigliamento maschile, Urvashi Lele ha fondato l'etichetta indo-britannica per realizzare bellissimi abiti per il corpo maschile. I modelli portano forme romantiche e silhouette morbide per rompere i confini del tradizionale abbigliamento maschile.
Realizzato a mano in un piccolo e accogliente atelier nel sud di Mumbai, ogni capo è realizzato utilizzando tecniche sartoriali di precisione utilizzate nel design di abbigliamento maschile su misura. I tessuti per telaio a mano provengono da tessitori artigianali in India o da fornitori di scorte morte per mantenere il processo privo di crudeltà, etico e il più sostenibile possibile.
L'etichetta è orgogliosa di collaborazioni globali con artigiani provenienti da Australia, Gran Bretagna e UE.
Con un decennio di esperienza come animatrice, Urvashi è una modellista addestrata a Savile Row che intende utilizzare le sue conoscenze di design per creare capi di abbigliamento visivamente sorprendenti. Essendo una persona che si è trasferita dall'India nel Regno Unito in giovane età, spera di unire l'arte della sartoria di entrambi i paesi nel suo lavoro. Le ideologie dell'etichetta sono incentrate sulla decolonizzazione della mascolinità in India e sulla celebrazione dell'eredità culturale condivisa che era l'inevitabile sottoprodotto di quella colonizzazione.
L'obiettivo finale è fare a meno di "abbigliamento da uomo" o "abbigliamento da donna" come categorie di abbigliamento che compriamo. Sfidare i codici della mascolinità nell'abbigliamento maschile è il primo di molti passi che possiamo compiere per vivere in un futuro in cui i negozi di abbigliamento presentano capi basati sulla forma e sulla taglia del corpo piuttosto che sul genere.