Il marchio toscano nasce nel 2013 dall’idea di Gianni Jia, pensando ad uno stile in grado di vestire l’uomo in tutti i momenti della sua giornata con un core product orientato sul jeans, articolo irrinunciabile per il guardaroba. Il brand, consolidato a livello nazionale ed internazionale, vanta 10 anni di esperienza nel settore abbigliamento. Ad oggi GIANNI LUPO è presente in Europa con oltre 700 rivenditori e un flagship store a Firenze. Un brand solido, un total look chiaro, riconoscibile, capi perfetti in ogni situazione in un gioco di mix&match. 
GIANNI LUPO prosegue collaborazione con REPREVE, azienda leader nella produzione di fibre sostenibili ricavate dalle bottiglie di plastica, realizzando un denim in cotone misto elastan (quindi eco-nylon) riciclato e riciclabile. La realizzazione di questa fibra brevettata sottrae al flusso dei rifiuti circa 250.000 bottiglie all’ora; ad oggi REPREVE conta sul proprio sito più di 38 miliardi di bottiglie di plastica riciclate!
Con l’obiettivo di continuare a innovare la propria proposta stilistica e con l’idea di sperimentare nuovi materiali e design per creare un look basico, nasce la linea premium Double Label. Volumi oversize, pantaloni cropped con pinces, shorts e completi monocromatici sia in felpa che in maglia, tessuti di qualità per un look versatile che riflette il lifestyle dinamico dell'uomo di oggi. Capi intuitivi, leggeri, piacevoli da indossare e dal design urbano, ispirati all’abbigliamento quotidiano. Una color palette definita, composta da colori neutri, sofisticati e una nota di blu, per un’estetica contemporanea.