Lanciato nel 2026, MIMIR dà vita a un nuovo capitolo nel lusso maschile, fondendo armoniosamente materiali di qualità, linee decise, precisione architettonica e simbolismo minimalista. 


Il nome MIMIR trae ispirazione dalla mitologia e dall'eredità nordica, evocando gli antichi racconti della terra d'origine del suo fondatore, il norvegese Alexander Varner. Nel mito, il pozzo del dio Mimir custodisce la saggezza del mondo, un luogo in cui la conoscenza si conquista e non si riceve in dono. La stessa filosofia vive nel brand MIMIR, che offre una nuova prospettiva sul lusso maschile, pensato per chi apprezza la sostanza e i dettagli di qualità destinati a durare, piuttosto che l'eccesso. I capi sono definiti da un minimalismo deciso, da linee pulite che evocano geometrie brutaliste e da una precisione architettonica. L'attenzione alla qualità e al dettaglio è visibile in ogni particolare e in ogni cucitura. Ogni elemento è concepito per essere funzionale e duraturo, creando un look privo di eccessi ma dalla personalità forte.


MIMIR fonde perfettamente due mondi apparentemente distanti: la forza essenziale della natura e la perfezione romantica dell'architettura. Il suo design riflette intenzionalmente alcuni principi fondamentali del mondo naturale: esistono solo i dettagli significativi. Le tonalità richiamano la pietra, il ghiaccio, il legno e la terra, colori che esistono senza artifici. Ogni ramo, ogni roccia, ogni onda hanno il loro scopo nel mondo.
Dall'altro lato, il look e le linee si ispirano all'architettura metabolista: nessuna stravaganza, ma grande funzionalità, una presenza duratura e la capacità di adattarsi a esigenze in continua evoluzione. Il design diventa una struttura ben pensata. Un capo viene concepito, non semplicemente disegnato. Ogni cucitura, ogni linea, ogni silhouette ha una funzione precisa, priva di ornamenti superflui, ma fatta per durare e per essere vissuta.