JiyongKim è un brand che sfida le convenzioni della moda attraverso una prospettiva sperimentale e ribelle, nel solco di un’estetica inedita. Accanto alla sua celebre tecnica "Sun-Bleach", crea capi unici per la particolarità delle lavorazioni, con modelli e silhouette sperimentali.
Il design di JiyongKim non si ferma alla superficie. Si fonda sullo studio approfondito del corpo umano e della struttura del capo, da tradurre secondo la modellistica 3D. Le silhouette sperimentali sviluppate attraverso questo processo si evolvono organicamente con il movimento di chi le indossa, coniugando sensibilità scultorea e praticità tipica del menswear. Al centro, una filosofia mirata a valorizzare l’unicità in ciò che un tempo appariva sbiadito e privo di pregio. Il singolare procedimento del “Sun-Bleach” elimina i trattamenti chimici, affidandosi esclusivamente alle forze naturali. Per diversi mesi i tessuti vengono esposti alla luce del sole e alle intemperie, lasciando emergere uno sbiadimento naturale legato all’alterazione atmosferica. Nascono così tonalità sfumate e trame uniche. Oltre la tecnica, i segni del tempo si sovrappongono a silhouette meticolosamente costruite, incarnando un'attenta esplorazione della sostenibilità plasmata dalla natura e dal tempo.
Questo spirito sperimentale, radicato nella grande ricerca e nello studio d’archivio di Jiyong Kim, si riflette anche nella comunicazione, ad esempio discostandosi dai format convenzionali della sfilata e optando per mostre e installazioni. Un approccio che supera la mera presentazione dei capi come prodotto finito, per comunicare in modo più coinvolgente la profondità del concept e il suo potenziale.
Nello specifico, la natura del “Sun-Bleach” e l'estetica strutturale dei capi trovano un riflesso più incisivo nel formato espositivo – dove l'esperienza dello spettatore si svolge in un arco temporale – rispetto al momento fugace di una sfilata. Oltre la moda, Jiyong Kim estende la propria espressione ad opere d'arte, strutture e composizioni spaziali, ponendo l’essenza del brand nel processo e nella trasformazione.
Per questo progetto, JiyongKim adotta nuovamente un format organico e dinamico come l’installazione. I visitatori potranno superare l’osservazione passiva, interagendo con i capi nel tempo e nello spazio, per arrivare alla narrazione stratificata che definisce l’essenza di JiyongKim. 
Combinando un'innovativa costruzione dei modelli con l'estetica della natura, JiyongKim continua a esplorare nuove modalità espressive. Attraverso questa presentazione, il brand propone ancora una volta un discorso avvincente all'interno del menswear contemporaneo.