Il termine SETCHU esprime la fusione di concetti giapponesi e occidentali, il compromesso tra due culture. L'essenza di ogni elemento riconoscibile invita a creare qualcosa di inedito dal DNA semplice. Traendo ispirazione da oggetti classici, SETCHU realizza capi funzionali secondo un’etica del design applicata agli essentials di moda e lifestyle. Senza tempo - Artigianato - Sartorialità - Funzionalità – Viaggio sono i concetti chiave della filosofia del brand. Gli archetipi del guardaroba - giacche, pantaloni, camicie, abiti - sono reinterpretati con una tecnica che guarda agli Origami e alla costruzione dei Kimono: grazie a pieghe inattese, i capi si prestano a una perfetta conservazione e al viaggio. In SETCHU la sensibilità minimalista, unita all'eccellenza artigianale e alla cura del dettaglio, genera capi durevoli per stile e funzione, dove l’aspetto della produzione risulta essenziale. Le imperfezioni dell’hand made conferiscono ai prodotti un calore speciale, nella convinzione che la magia del dettaglio nasca dal fatto a mano. Il concetto di unisex e intercambiabilità tra i generi è centrale. Così il termine giapponese “Mottainai” esprime il senso di rammarico per lo spreco e viene utilizzato dagli ambientalisti per incoraggiare le persone a “ridurre, riutilizzare e riciclare”. SETCHU utilizza tessuti ecologici - talora riciclati - provenienti da filiera sostenibile. L’obiettivo è creare qualcosa di moderno e durevole: qualità e pezzi timeless secondo un’ottica minimal che non stanca mai.

Fondatore e Direttore Creativo di SETCHU, Satoshi Kuwata viaggia a lungo in Giappone e nel mondo, accumulando uno straordinario know-how in visual culture e nella sua multiforme diversità. Vivendo a Kyoto, Parigi, Milano, Londra e New York, sviluppa un approccio unico allo chic, permeato da profonda conoscenza e rispetto per le differenti culture e per l’artigianato in tutte le sue forme. È la perfetta incarnazione della filosofia stilistica SETCHU: vestire con raffinatezza sostanziale in qualsiasi contesto. Il suo gusto si affina in anni alla direzione di studi design internazionali e nel ruolo di direttore creativo. Una carriera che lo vede collaborare con Givenchy, Edun, Kanye West e Gareth Pugh, sviluppando al tempo stesso l’attenzione alla cura sartoriale presso istituzioni come H. Huntsman and Sons in Savile Row a Londra. Appassionato di pesca, si veste con la medesima verve in studio a Milano e a pesca in Gabon. Satoshi Kuwata si è aggiudicato il Premio LVMH 2023. Nel 2024 ha collaborato con Davies & Son per una collezione su misura, presentata a Venezia durante l'inaugurazione della Biennale d'Arte. 
A oggi presenta le collezioni SETCHU durante Milano Moda Uomo.