Loki nasce da una domanda semplice ma rivoluzionaria: perché gli occhiali da lettura devono essere tristi? Il brand prende vita dall’idea di trasformare un oggetto funzionale in un’espressione di gioia, ironia e carattere. Da qui l’intuizione creativa che ha dato origine alla collezione Eye Candy: montature che non hanno solo un colore, ma un “gusto”. Giallo limone, rosso ciliegia: un immaginario pop e goloso che rende la vista un’esperienza leggera.
Il packaging, iconico, completa il racconto: scatolette di latta che ricordano le caramelle di una volta, riportando immediatamente alla mente un sentimento di nostalgia felice, quasi infantile. 

La filosofia di Loki è racchiusa in un principio: la vita è più bella quando ci permettiamo di giocare. Anche quando iniziamo a vedere meno. Loki sfida la narrazione dell’invecchiamento come rinuncia, offrendo occhiali che non sono semplici strumenti, ma piccoli oggetti di buonumore quotidiano. Funzionalità e stile convivono senza compromessi.

I valori di Loki ruotano attorno a un’idea semplice: il colore è un linguaggio e ogni montatura è un modo per raccontare la propria personalità. La leggerezza e l’ironia sono parte integrante del design, pensato per portare buonumore e trasformare un gesto quotidiano in un momento di piacere. Alla base c’è la volontà di offrire qualità accessibile, materiali curati e lenti performanti, senza mai perdere quell’anima pop e spontanea che definisce il brand. Loki crede in un’estetica inclusiva, dove il divertimento non ha età e ognuno può esprimersi liberamente attraverso ciò che indossa.

Loki parla principalmente a un pubblico adulto, indicativamente dai 40 anni in su, che sta iniziando ad aver bisogno di occhiali da lettura e desidera farlo senza rinunciare alla propria identità. Accanto ai premontati, il brand propone anche occhiali da sole, ampliando l’esperienza Loki a ogni momento della giornata.