Premiata torna in Fortezza da Basso, da dove è iniziato il grande successo della sua linea sneakers, per lanciare la sua prima collezione di abbigliamento, composta da capi Made in Italy dall’animo genderless. 
Una decisione che giunge sotto la spinta della nuova generazione della famiglia Mazza, proprietaria storica del brand. Vincenzo insieme alla sorella Carlotta rappresentano la quinta generazione di Premiata, a loro si deve questo nuovo capitolo nella storia dell’azienda. Un’evoluzione condivisa con passione dal fondatore Graziano Mazza, imprenditore, creativo e grande esperto di design. Un professionista che rappresenta un vero punto di riferimento per diversi imprenditori del lusso che ancora oggi collaborano con lui per lo sviluppo delle loro collezioni di accessori e calzature. 
Vincenzo Mazza sintetizza così i valori della collezione: “Ho pensato al guardaroba di una persona che definirei warrior metropolitano e che ha bisogno nella quotidianità di capi multifunzionali, strutturati e versatili, per un utilizzo all day long. Tutti i capispalla, dal giaccone al parka, passando per la field jacket ed i piumini, sono capi concepiti in chiave genderless”. Tra i materiali utilizzati figurano il nylon ed il cotone organico trattato al dritto per renderlo water repellent, lavato con un touch molto confortevole. Saranno proposti capi in Sensitive dalle caratteristiche uniche di elasticità e tecnicità anche in abbinamento a piumini di alta qualità, e alcuni capi in cotone/poliammide termonastrati dalle caratteristiche water proof. La collezione e la produzione sono totalmente Made in Italy. Ad occuparsene una delle migliori manifatture del nostro Paese, La Rocca che da molti anni accompagna griffe e brand internazionali nel segmento dell’abbigliamento premium e luxury. 
La distribuzione sarà da subito internazionale, con un focus su Italia, Russia ed Europa, senza trascurare l’Oriente, nello specifico Corea e Giappone, Paesi dove il brand ha già una posizione di rilievo e un’awareness consolidata. Oltre al mercato Statunitense dove il brand ha iniziato di recente un percorso distributivo virtuoso. 
La collezione e i suoi valori verranno presentati con un Pop Up tematico, durante la prossima edizione di Pitti all’interno del nuovo Futuro Maschile al piano attico del Padiglione Centrale. 

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