Al Piano Attico del Padiglione Centrale, all'interno della sezione Futuro Maschile,  torna Hi Beauty, spazio esclusivo dedicato al mondo delle fragranze d'avanguardia e dello skincare più innovativo. 

Nata dalla consolidata esperienza di Pitti Fragranze, l’area propone un'accurata scelta di marchi indipendenti che rappresentano la new wave globale del profumo e della cosmesi, dall'Europa all'Asia: una selezione di brand di ricerca, attivi nell’intersezione tra fragranze e beauty, well-being e nuovo lusso, per una sinergia sempre più ricercata dai concept store e dai rivenditori più influenti al mondo.