Uno spazio speciale interamente dedicato al mondo della profumeria di ricerca è una delle novità di questa edizione. All’interno di Futuro Maschile, Hi Beauty porta in scena una selezione di marchi indipendenti rappresentativi di una new wave che attraversa l'Europa e arriva fino in Asia. 

Hi Beauty nasce dall'esperienza di Fragranze, il salone di Pitti Immagine dedicato alla profumeria artistica e allo skincare di ricerca, e raccoglie la contaminazione tra generi che i negozi moda e i concept store di tutto il mondo guardano con sempre maggiore interesse.