JiyongKim è un brand che sfida le convenzioni della moda attraverso una prospettiva sperimentale e ribelle, esplorando un’estetica senza precedenti.

Accanto alla sua iconica tecnica del Sun-Bleach, il brand sviluppa capi unici attraverso un distintivo lavoro di modellistica e silhouette sperimentali.

Il design di JiyongKim non si limita a un impatto visivo.
Attraverso uno studio approfondito del corpo umano e della struttura del capo, il brand presenta una costruzione tridimensionale altamente sviluppata. Le silhouette risultanti si evolvono organicamente con il movimento di chi le indossa, offrendo forme scultoree pur mantenendo la funzionalità intrinseca del menswear.

Al centro del brand risiede una filosofia precisa: un’estetica scoperta in ciò che un tempo era considerato sbiadito e privo di valore. La tecnica distintiva del Sun-Bleach elimina tinture artificiali e lavaggi chimici, affidandosi esclusivamente agli elementi naturali. I tessuti vengono esposti per diversi mesi alla luce del sole, al vento, alla pioggia e alla neve, dando origine a effetti di scolorimento e invecchiamento unici, che generano profondità tonali e texture distintive. Questo approccio riflette non solo un processo tecnico, ma una vera e propria visione del tempo, della materia e della trasformazione.

Lo spirito sperimentale del brand, radicato nella profonda ricerca d’archivio vintage del direttore Jiyong Kim, si estende oltre il capo stesso fino alla modalità di presentazione. Allontanandosi dai formati tradizionali delle sfilate, JiyongKim adotta costantemente presentazioni sotto forma di mostre e installazioni, permettendo ai concetti e alle narrazioni del brand di svilupparsi in maniera più immersiva e spaziale.

In particolare, la natura temporale del processo di Sun-Bleach e la complessità strutturale dei capi trovano una risonanza più profonda in contesti espositivi, dove il pubblico può entrare in relazione con il lavoro oltre un momento fugace. Espandendo la propria espressione in opere, strutture e ambienti, JiyongKim pone il “processo” e la “trasformazione” al centro della propria identità.

Questa filosofia è stata ampiamente riconosciuta nel settore: il brand è stato selezionato per l’HYPEBEAST 100 per tre anni consecutivi (2023–2025), è stato semifinalista al LVMH Prize 2024 e vincitore del Samsung Fashion Design Fund (SFDF) nel 2023 e 2024.

Sulla base di questo percorso, JiyongKim presenta per questo progetto un’installazione organica e dinamica, invitando i visitatori ad andare oltre l’osservazione passiva e a interagire con lo spazio e il tempo per vivere direttamente l’universo stratificato del brand. Continuando a esplorare nuove forme espressive attraverso la fusione tra costruzione innovativa e l’estetica della natura, JiyongKim mira ancora una volta a proporre una visione forte e distintiva all’interno del panorama del menswear.